マーケティングに必要な戦略の知識と同時に、自社の分析や提案書の作成など幅広いスキルを身に付ける研修です。
マーケティングスキルの全体像を身に付ける
若手社員 中堅社員 管理職
マーケティング研修は、マーケティングの役割と考え方を理解し、売れる仕組みを作り出すための方法やステップを理解する研修です。
マーケティングには様々な定義があります。リスキルのマーケティング研修では、「お客様が買いたくなる状況や売れる仕組みを作ることで、営業・販売活動を不要もしくは楽にするもの」と定義し、必要なスキルを学んでいきます。
| 提唱者 | 内容 |
|---|---|
| 日本マーケティング協会の定義 | マーケティングとは、企業および他の組織がグローバルな視野に立ち、顧客との相互理解を得ながら、公正な競争を通じて行う市場創造のための総合的活動である。 |
| 米国マーケティング協会の定義 | マーケティングとは組織のステークホルダー両者にとって有益であるよう、顧客に向けて価値を創造・伝達・供給したり、顧客との関係性を構築したりするための、組織的な働きとその過程である |
| ピーター・ドラッカーの定義 | マーケティングの目的はセリング（販売・営業活動）を不要とすることである |
| フィリップ・コトラーの定義 | マーケティングとは社会活動のプロセスである。その中で個人やグループは、価値ある製品やサービスを作り出し、提供し、他社と自由に交換することによって必要なものや欲するものを手に入れる |
マーケティングと営業・販促の関係は以下の通りです。いずれも重要ではありますが、関係性としてはマーケティングサポート側という認識です。
マーケティングはすべての企業活動において重要です。なぜ重要であるか、それぞれの企業活動に分けて目的とともに説明すると以下の通りです。
自社が作りたいもの、提供したいものを提供するのではなく、お客様が必要としているもの（ニーズ）を把握した上で、企画・提供する必要があります。商品企画にはマーケティングの視点が必須です。
営業として自社商材のアピールをして販売するために、他社について知ったりどの層にどんなアピールをすることが効果的なのかを知ったりすることが有効です。管理職やマネージャーだけでなく、営業に携わる全ての社員がマーケティングの視点を持っておくことが望ましいでしょう。この視点を持っておくことで、日々の営業活動に目的意識が生まれより良い営業成果に繋げることができます。
様々な部門において、活動の分析や新しい戦略立てを行っていく際にマーケティングに関する知識が活用できます。自社内の情報だけでなく、マーケティングによって周囲の環境の情報を集め、戦略を立てたり新しい切り口を見つけ出すことに役立ちます。
採用にもマーケティングの視点が必要になってきました。セグメントを切り、ターゲットを決め、ポジションを決めるという一連の流れは、採用業務でも役に立ちます。
上記のように、マーケティングに関する知識や視点は、企業内の様々な部署や活動において重要です。独学で学ぶことが難しい場合も多く、マーケティング研修の実施が推奨されます。
マーケティングにおいて実際の作業を伴うものは次の３つです。マーケティング研修内ではこれらを一つずつ確認していきます。
どのようなマーケティングを行うか、戦略を考える工程です。顧客の状況やニーズを分析し、勝てる場所を探してコンセプトを策定していきます。リスキルのマーケティング研修では、戦略構築部分を中心に学びを深めていきます。
広告やメッセージを作成することから、広告媒体の選択、PRについて検討する工程です。
マーケティングにおいて、検証していくことが最も重要です。一度で素晴らしい戦略や広告が出せる場合は少なく、対象・使用媒体・出すタイミング・広告の形式や構図などを試行錯誤しながら、出した成果とともに振り返っていきます。
このような視点で振り返り、次同じような広告や戦略で動いていくかどうかを検討していきます。
リスキルラボでは、マーケティング研修に関するコラムや記事を掲載しています。その他注目のビジネススキルやよくある企業様でのお困りごとへの対応についても記載がありますので、ご確認ください。
マーケティング基礎研修の費用相場は実施形態によって変動します。リスキルは「一人でも多くの人に社会人教育を」という会社ミッションに基づき、より多くの企業の方が利用しやすい価格帯で提供しています。
| 実施形態 | 相場 | リスキルの金額 |
|---|---|---|
| 一社での研修 | 25〜90万円 / 1日 | 時間・人数を入力すれば見積りを取得できます |
| 公開講座 | 2〜4万円 / 1人 | 16,800円 / 1人 |
| eラーニング レンタル | 1,000〜5,000円 / 1人 | 950円〜 / 1人 |
半日や1日での実施が一般的です。表の相場もその前提です。
リスキルのマーケティング研修には、次のような特徴があります。
リスキルのマーケティング研修では、上記で説明したような「マーケティングとは何か」「なぜ必要か」「どのようなスキルを身に付けるべきか」という基本から学ぶ研修プログラムを用意しています。マーケティングは考えることが重要になるため、その思考方法についても扱っていきます。初心者や新たにマーケティング部や企画部、広報部などに配属になった方に向けてもおすすめの研修プログラムです。
リスキルのマーケティング研修では、マーケティングに必要な視点を理解した上で、具体的な手法・スキルを学びます。実際に商品を販売することを想定して、お客様のニーズを探り、商品に付加価値を付けるために役立つコンセプトの設定方法やターゲティングの設定やポジショニングマップの作成など、具体的なテクニックやコツを身に付けます。今の手法を振り返りたい方や改めて学び直したい方におすすめの研修プログラムです。
リスキルのマーケティング研修では、マーケティングの基本となる戦略の知識を理解するだけではなく、ワークも充実しています。学んだことを踏まえて自社の分析や戦略を考えたり、コラボ企画の提案書を作成します。ワークを通して理解をより深め、実務でも活かせるようになります。実際に手を動かすことでスキルを定着させたいという企業様におすすめの研修内容です。
マーケティングに必要な戦略の知識と同時に、自社の分析や提案書の作成など幅広いスキルを身に付ける研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） | |
| 3時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 3時間 （変更可） | |
| 88分 | |
| 73分 |
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 5時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 3時間 （変更可） | |
| 55分 |
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 5時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 73分 | |
| 62分 |
Webマーケティングの仕組みを包括的に理解し、ユーザーの心をつかむための方法や手法について理解する研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） |
企業におけるブランディングの役割を理解し、効果的に使うことによって事業を成長させるための研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） |
マーケティング戦略を行うにあたって、どのようにリサーチをしていくべきなのかを方法論から行動に移すところまでを身に付ける研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 61分 |
次のカリキュラムはマーケティング基礎研修に属するエビデンスベースドマーケティング研修【根拠に基づくマーケ戦略を】のカリキュラムです。研修の流れの例としてご参考ください。
01エビデンスベースドマーケティングの基礎
根拠に基づくマーケティングの考え方と実践方法を習得する
02ダブル・ジョパディーの法則と市場の真実
ダブル・ジョパディーの法則を知り、市場構造について改めて理解する
03差別化戦略の再考
差別化に関する誤解を解消し、ブランド構築の方向性を理解する
04メンタル・アベイラビリティの構築
購買場面で想起されるブランド構築の手法を身に付ける
05広告とメディア戦略
広告とメディアについてエビデンスベースドで見直す
LASTフィジカル・アベイラビリティの最適化
購買機会を最大化するための考え方を確認する
エビデンスベースドマーケティング研修は、「本当に正しく、合理的なマーケティングはどのようなものか」について確認していく研修です。
従来のマーケティングは、定性的な議論や思い込みの要素が強くありました。「こういう有名なマーケターがそう言っていたから」「教科書にも載っているし」などです。これに対して、研究や調査を元に、本当に効果があるマーケティング手法を実施していくのがエビデンスベースドマーケティングです。非常に面白いテーマで、驚くような事実が多数あります。リスキルでもこれらの知見を取り入れ、マーケティングへの活用を続けています。
どうしても従来のマーケティング研修が人気ですが、「科学的根拠に基づいたマーケティングについて学んで欲しい」という方にとっては最適な研修です。ぜひご活用ください。
研修を受講した方から、研修後のアンケートにて以下の感想をいただいております。（2026年現在、直近に実施した研修よりピックアップして表示しております）
全体像を理解するマーケティング基礎研修に加えて、Webマーケティングに特化したもの、ブランディングに特化したもの、戦略について学ばせない内容など様々用意しています。
マーケティング研修の方向性・ゴールに応じて最適なものをご提示いたします。ぜひお気軽にお問い合わせください（無料でご相談お受けしております）
はい、オンラインで実施可能です。
リスキルのマーケティング基礎研修では、対面・オンライン・対面とオンライン同時のハイブリッド型の中からお選びいただけます。研修プログラムの中ではグループワークも交え、現地での研修と変わらない内容・品質で実施することが可能です。
マーケティング研修の実施方法について、オンラインでの研修実施が初めてのご担当者様につきましてもご相談をお受けすることが可能です。お気軽にお問合せください。
はい、BtoB向けのマーケティングにも対応したマーケティング研修をご用意しております。ケーススタディ等をそちらに寄せることも可能です。
マーケティング研修内で具体的に取り入れたい研修プログラムや事例などがあれば、ご相談時にお申し付けください。
はい、可能です。リスキルのマーケティング基礎研修は組み合わせ自由です。
- 何日間の研修を実施したいか
- 学習させたい研修内容は何か（例：マーケティング関連スキルのどれか一つに焦点を当てた内容にするか、網羅的に基礎力を上げるか）
- 対象となる受講生（従業員様）はどの層か
など、ヒアリングさせていただいた上で、適切な研修をご提示いたします。
はい、事例を研修内に取り入れることは可能です。
マーケティング基礎研修の前半にて基本的な考え方やスキルを学んだ後で、後半には総合演習のような形で事例検討（ケースワーク）を入れたり、自社の事例を挙げた上でマーケティングについて改めて考えるワークを取り入れる場合が多くあります。ご希望のママーケティング基礎研修の内容・目的・研修時間によっては全ての内容が実施できない場合もございますので、まずはご相談ください。（例：1.5時間研修で基礎理解から戦略の立て方、ケースワークまで全て行いたい、などはボリューム的に難しく学習効果が下がるなど）
いいえ、ございません。リスキルのマーケティング基礎研修では、事前の課題提出や後日の課題・レポートの提出などはございません。研修時間内で完結する形で学びを進めていきます。
はい、ございます。関連して受講いただくおすすめの研修は以下の通りです。なお、受講させたい層によっても異なりますので、詳しくはお気軽にお問い合わせください。
はい、可能です。マーケティング研修実施可能時間に合わせて、1時間～6時間内での調整が可能です。短い時間のため、既存の研修プログラムからどれを選出し編成するか、ご相談しながら組み立てていきます。なお、短時間にしたことよる研修費用についてはお問合せください。
はい、可能です。リスキルは日本全国で研修を行っています。オンライン・対面いずれも全国各地で実施可能です。対象地域：北海道,青森県,岩手県,宮城県,秋田県,山形県,福島県,茨城県,栃木県,群馬県,埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県,新潟県,富山県,石川県,福井県,山梨県,長野県,岐阜県,静岡県,愛知県,三重県,滋賀県,京都府,大阪府,兵庫県,奈良県,和歌山県,鳥取県,島根県,岡山県,広島県,山口県,徳島県,香川県,愛媛県,高知県,福岡県,佐賀県,長崎県,熊本県,大分県,宮崎県,鹿児島県,沖縄県
リスキルのマーケティング基礎研修は多くの企業様にご好評をいただいています。
マーケティング職だけではなく、さまざまなポジションにとって有用な情報が多数含まれているカリキュラムであり、応用が利いて役立つ内容だったという喜びのお声を頂戴しております。
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