マーケティングの役割と考え方を理解し、市場分析から戦略立案、効果測定まで、売れる仕組みをつくる方法を身に付ける研修です。
マーケティングは、売れる状況や仕組みをつくることで、営業・販売活動を不要もしくは楽にする取り組みです。マーケティング研修とは、売れる仕組みづくりに必要な分析・戦略立案・効果測定の考え方と手法を身に付ける研修です。
近年は、商品やサービスを考える起点を、作り手側から顧客側へ移すことが求められています。
Before
作った商品をどう売るかを起点に考える「プロダクトアウト」
After
顧客のニーズを起点に商品や施策を考える「マーケットイン」
マーケットインでは、商品の企画から販売まで、すべての工程で顧客のニーズを踏まえる必要があります。そのため、マーケティングの考え方は、営業や商品開発などの部門にも欠かせないものになりました。
一方で、分析から戦略立案までの手順は、日々の業務の中で体系的に教わる機会が多くありません。手順を知らないままでは、企画や販売方法の判断が前例や個人の勘に頼りがちになります。
そこで必要になるのが、マーケティング研修です。研修で共通の手順を習得することで、部門を問わず根拠に基づいて判断できる人材を育てられます。実際に、マーケティング部門以外で研修を実施する企業も増えています。
マーケティング研修の目的は、顧客を理解したうえで根拠のある施策を立て、その成果を検証できる人材を育てることです。そのために、研修では次の3つの力を養います。
市場・顧客の理解
顧客が何を求め、市場がどう変化しているかを捉える力を養う
根拠に基づく戦略立案
分析結果をもとに、狙う市場や施策の方向性を決められるようにする
効果の評価と改善
施策の成果を測定し、次の打ち手に活かせるようにする
研修のテーマによってさまざまですが、主に次の内容を扱います。
自社の製品やサービスが、市場や顧客にどう受け入れられるかを捉える工程です。PEST分析・3C分析・SWOT分析などのフレームワークを使い、外部環境と自社の状況を整理します。
分析で整理した情報をもとに、STPで狙う市場と自社の立ち位置を定めます。そのうえで、4P（製品・価格・流通・プロモーション）の観点から具体的な施策を考えます。
実施したマーケティング戦略について、効果があったかどうかを定量的に測る方法も身に付ける必要があります。1つのマーケティング施策がすぐに上手くいけば問題ないのですが、多くの施策の中から1つ成功するということがほとんどです。KPIの設定から戦略効果の評価方法、戦略の改善や再度分析をするポイントなどを扱います。
期待される効果は以下のとおりです。
市場や顧客を分析する共通の手順が社内に定着すると、顧客のニーズを起点に施策を検討できるようになります。前例や勘だけに頼った企画を減らすことにもつながります。
KPIをもとに施策を評価する仕組みがあると、成果の出ている施策を見極められます。そのため、限られた予算や人員をどの施策に振り向けるかを、根拠をもって判断できます。
営業や商品開発の社員も含めて研修を実施すると、各部門が共通の用語で顧客や市場を捉えられるようになります。施策の意図が部門間で共有され、認識のずれによる衝突の防止にもつながります。
マーケティング研修の費用相場は実施形態によってさまざまです。
| 実施形態 | 相場 | リスキルの金額 |
|---|---|---|
| 一社での研修 | 20〜70万円 / 1日 | 時間・人数を入力すれば見積りを取得できます |
| 公開講座 | 2〜5万円 / 1人 | 16,800円 / 1人 |
| eラーニング レンタル | 1,000〜5,000円 / 1人 | 950円〜 / 1人 |
リスキルは「一人でも多くの人に社会人教育を」という会社ミッションに基づき、実施しやすい価格帯で提供しています。
リスキルのマーケティング研修には次のような特徴があります。
マーケティング基礎・マーケティングリサーチ・Webマーケティング・ブランディング・SNS活用など、30以上の研修を用意しています。配属直後の基礎固めから特定テーマの強化まで、目的に応じて選べます。
知識の理解だけでなく、自社の製品・サービスを題材にしたワークに取り組みます。分析から施策立案までの手法を研修の中で実際に使うことで、実務での活かし方を具体的に考えられます。
受講者からは、次のような声をいただいています。
基本の知識がないまま、感覚と経験だけで商品開発をしておりましたので、今後の開発の視点が大きく変わるきっかけになりました。
STP、4Cは普段から活用できると思います。SWOTについては自社の改善点が見えて良いので、別途活用したいと思います。
マーケティングに必要な戦略の知識と同時に、自社の分析や提案書の作成など幅広いスキルを身に付ける研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） | |
| 3時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 3時間 （変更可） | |
| 88分 | |
| 73分 |
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 5時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 3時間 （変更可） | |
| 55分 |
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 5時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 73分 | |
| 62分 |
マーケティング戦略を行うにあたって、どのようにリサーチをしていくべきなのかを方法論から行動に移すところまでを身に付ける研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 61分 |
Webマーケティングの仕組みを包括的に理解し、ユーザーの心をつかむための方法や手法について理解する研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 6時間 （変更可） | |
| 48分 | |
| 48分 |
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 3時間 （変更可） | |
| 38分 |
企業におけるブランディングの役割を理解し、効果的に使うことによって事業を成長させるための研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） | |
| 1.5時間 （変更可） | |
| 55分 |
SNSの効果的な使い方とリスクについて理解し、より多くの人に自社の価値を伝えるための研修です。
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 6時間 （変更可） | |
| 5時間 （変更可） | |
| 52分 |
| 研修タイトル | 想定研修時間 |
|---|---|
| 4.5時間 （変更可） |
次のカリキュラムはマーケティング研修に属するマーケティング研修 基本編【基礎から理解する】のカリキュラムです。研修の流れの例としてご参考ください。
01マーケティングとは何か
企業におけるマーケティングの役割を理解する
02マーケティングの流れ
マーケティングの流れを理解する
03リサーチ・分析
自社や外部の状況を整理して理解できるようにする
04STP
STPについて学び、ワークによってマーケティングの流れを理解する
LASTマーケティングミックス
マーケティングミックスについて学び、実際に施策を立案する
マーケティングとはなにか。我々は本研修の中で、「売れる仕組みを作ること」と定義しています。お客様に欲しいと思ってもらい、販売を不要にしたり、楽にすることがマーケティングの役割です。
そのために必要なことを本研修の中に詰め込みました。その核となるのが「思考」です。自社の立ち位置、お客様の要望、全体像を捉えて戦術を練る必要があります。マーケティングの中で一番目立つ「広告」はマーケティングのごく一部でしかないことを、受講者の方に強く認識してもらえる研修に仕上がっていると自負しています。
現代において、マーケティングはマーケティング部門のためだけのものではありません。どの部門でも、その要素が求められています。マーケティング関連の部門だけではなく、全部門の方におすすめしたい研修です。
研修を受講した方から、研修後のアンケートにて以下の感想をいただいております。（2026年現在、直近に実施した研修よりピックアップして表示しております）
はい、可能です。ご用意できるお時間とマーケティング研修のゴールに合わせてカリキュラムをご提案いたします。お気軽にお問い合わせください。
すべてのマーケティング研修はオンライン対応で実施ができます。
お１人１台のご用意でなくても大丈夫です。教材は紙のテキストをお手元にお送りいたします。
配信環境などにつきましてもご相談の上、実施方法を決定させていただきます。
その他部門での研修がここ数年急増しています。ほぼすべての部門でマーケティングが求められるためです。人事部が採用のためにマーケティング研修を実施する例などもあり、様々です。
はい、可能です。マーケティング研修の実施可能時間に合わせて、1時間～6時間内での調整が可能です。短い時間のため、既存の研修プログラムからどれを選出し編成するか、ご相談しながら組み立てていきます。なお、短時間にしたことによる研修費用についてはお問い合わせください。
いいえ、ございません。リスキルのマーケティング研修では事前の課題提出や、事後の感想・レポート・報告書の提出などはございません。研修時間内で完結します。なお、研修終了後3~5分で終わるアンケートについては実施いたします。
お見積りは各研修ページより請求できます。簡単な情報だけ入力いただければ、メールアドレス宛にすぐに届くため、手軽に利用できます。 なお、研修時間や日程を増やした場合の費用感や短くした場合の価格については個別お問い合わせください。
はい、可能です。リスキルのマーケティング研修は組み合わせ自由です。
- 何日間の研修を実施したいか
- 学習させたい研修内容は何か（SWOT分析で強み・弱みを考えるワークを入れてほしい。データ分析のワークを入れてほしい。クリティカルシンキングの内容を一部入れたいなど）
- 受講生（従業員様）はどの層か
- その他ご要望（集合研修で実施したい、BtoBのマーケティング力を高めてほしい、顧客視点を身に付けさせたいなど）
など、ヒアリングさせていただいた上で、メリットとともに適切な研修をご提示いたします。お気軽二お問い合わせ・ご相談ください。
はい、可能です。事前のヒアリング時にお伝えください。なお、個人が特定されてしまうような事例の場合、多少内容をぼかす可能性があります。
はい、可能です。リスキルは日本全国で研修を行っています。オンライン・対面いずれも全国各地で実施可能です。対象地域：北海道,青森県,岩手県,宮城県,秋田県,山形県,福島県,茨城県,栃木県,群馬県,埼玉県,千葉県,東京都,神奈川県,新潟県,富山県,石川県,福井県,山梨県,長野県,岐阜県,静岡県,愛知県,三重県,滋賀県,京都府,大阪府,兵庫県,奈良県,和歌山県,鳥取県,島根県,岡山県,広島県,山口県,徳島県,香川県,愛媛県,高知県,福岡県,佐賀県,長崎県,熊本県,大分県,宮崎県,鹿児島県,沖縄県
株式会社リスキル
マーケティングというと、華やかな広告やヒット商品を思い浮かべるかもしれません。ですが実際は、売れる状況をかなり地道に作っていく仕事です。その基礎となる考え方とスキルを本研修してお届けできればと思っています。
堀家 沙紀 (Webマーケティング担当／SEO・運用型広告)
広告代理店にて7年半、SEO・運用型広告を中心にWebマーケティングに従事。当時Googleプレミアパートナー（各国の参加代理店の上位3%）認定の同社でプレミアパートナー・アワード授賞式の参加メンバーに選出。業界歴10年以上の経験を活かし、マーケティング分野の研修を監修。
リスキルのマーケティング研修は多くの企業様にご好評をいただいています。マーケティング職だけではなく、多様なポジションの方にとって有用な情報が多数含まれているカリキュラムであり、応用が利いて役立つ内容だったという喜びのお声を頂戴しております。
リスキルの研修は様々な企業様にご利用いただいています
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